Selama ini penelitian tentang pengaruh iklan target audiencenya sudah banyak dilakukan, terutama pemrosesan yang dilakukan konsumen sesudah penayangan. Peneliti melihat adanya variabel yang selama ini belum diperhitingkan, yakni sikap awal terhadap merek sebelum penayangan iklan. .06 Agustus 2004
Ada tabel
Ada tabel