Micro, Macro, Mega-Influencers: Identifying the Optimal Influencer Tier for E…

Laporan ini menyelidiki efektivitas pemasaran influencer untuk promosi produk di media sosial, dengan fokus khusus pada identifikasi tingkat influencer optimal untuk mencapai tujuan pemasaran secara hemat biaya. Penelitian ini menggunakan analisis data dan praktik yang digunakan oleh PT. IND, platform pemasaran influencer terkemuka di Indonesia. PT. IND menghubungkan merek dengan jaringan influ…

Evaluation Of Digital Media Strategies Implementation For Seasonal Marketing:…

Dunia pemasaran yang dinamis menuntut tim dengan pengetahuan pemasaran digital yang kuat. Laporan magang ini mengkaji penggunaan kerangka AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan AISAS (Action, Interest, Search, Action, Share) untuk mengevaluasi taktik media dalam kampanye pemasaran musiman. Penulis memperoleh pengalaman praktis dalam memberikan masukan pada taktik media untuk mempromosik…

Sustainable Fashion Purchase Intention Drivers : A Study on Local Slow-Fashio…

Sektor fashion diakui sebagai salah satu industri yang paling merugikan secara ekologis karena praktiknya yang membutuhkan sumber daya tinggi dan dampak negatif yang signifikan pada lingkungan. Oleh karena itu, muncul solusi alternatif yang dikenal sebagai slow fashion. Seiring berjalannya waktu, masyarakat Indonesia mulai mengembangkan sikap positif terhadap gerakan slow fashion. Namun, tampak…

Pengaruh Online Personalized Recommended Product Quality dan Customer Materia…

Perkembangan e-commerce dan PayLater telah digunakan secara luas untuk memenuhi kebutuhan hidup sehari hari, yang dapat mengarah pada pembelian secara impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara recommended product quality dan materialism terhadap e-impulse buying. Penelitian ini menggunakan 237 responden berusia 18-42 tahun yang pernah melakukan pembelian pakaian meng…

Pengaruh Motivasi E-tailer Indonesia Terhadap Intensi Penggunaan Kemasan Peng…

Tren belanja online memicu lonjakan penjualan ritel online (e-tailing) dan sampah kemasan pengiriman yang menyertainya. Belanja online menghasilkan sampah kemasan 4,8 kali lebih banyak dibandingkan toko fisik karena produk memerlukan proteksi dari resiko kerusakan selama pengiriman. Sampah kemasan pengiriman konvensional berbahaya bagi lingkungan karena umumnya berbahan dasar plastik yang berke…

Pengaruh Dimensi Brand Personality pada Self Congruity dan Functional Congrui…

Kebutuhan sarana transportasi umum merupakan kebutuhan masyarakat yang terus berkembang. Brand personality memainkan peran kunci dalam psikologi merek sehingga dapat membentuk identitas merek. Konsumen cendrung mengekspresikan citra diri mereka melalui kepribadian merek dalam mendorong keputusan pembelian. Berdasarkan teori kesesuaian dan analisis dari moda transportasi dibawah Jaklingko, penel…

Analisis Faktor Attitude Toward TikTok Fashion Influencer Terhadap Brand Atti…

Media sosial merupakan salah satu wadah besar dan potensial bagi pemasar untuk memasarkan sebuah produk atau layanan kepada khalayak luas. Media sosial menawarkan begitu banyak cara bagi para pemasar untuk memasarkan produk atau brand mereka, salah satunya adalah dengan bekerja sama dengan para influencers. Perusahaan-perusahaan menyadari adanya kekuatan persuasif yang dimiliki oleh para influe…

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Emotional Attachment, Vloggers' Popu…

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh homophily terhadap emotional attachment serta pengaruh homophily, expertise, dan emotional attachment terhadap vloggers’ popularity dan pada akhirnya meneliti pengaruh emotional attachment, vloggers’ popularity, dan expertise terhadap purchase intention pemirsa pada produk kecantikan yang ditampilkan dalam vlog; dengan berfokus pada beauty vl…

Faktor yang Memengaruhi Penggunaan Iklan Facebook dan Dampaknya terhadap Perf…

Edisi

-

ISBN/ISSN

-

Deskripsi Fisik

xiv, 83 p. ; 30 cm

Judul Seri

-

No. Panggil

T133/22

Pengaruh Trustworthiness Seorang Influencer, Customer Citizenship Behaviour, …

Edisi

-

ISBN/ISSN

-

Deskripsi Fisik

xiii, 89 p. ; 30 cm

Judul Seri

-

No. Panggil

T097/22

Pengaruh Visual Appeal dan Portability terhadap Online Purchase Intention Kon…

Edisi

-

ISBN/ISSN

-

Deskripsi Fisik

xiii, 67 p. ; 30 cm

Judul Seri

-

No. Panggil

T083/22

Drivers of Attitude Toward Luxury and Counterfeit Products: The Moderating Ro…

Penelitian ini bertujuan untuk memahami pendorong sikap Gen Zs terhadap produk mewah dan palsu di Jakarta yang dimoderatori oleh pengaruh interpersonal. Penelitian menggunakan sampel sebanyak 272 responden yang berdomisili di Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perfeksionis dan konsumsi status memiliki sikap positif terhadap produk mewah. Selanjutnya, ketika perfeksionisme dan konsumen …

Analisis Faktor yang Mempengaruhi Niat Berkunjung Generasi Z Muslim Indonesia…

Jumlah konsumsi umat Muslim dunia terus meningkat seiring dengan meningkatnya populasi Muslim dunia. Meningkatnya tingkat konsumsi Muslim di dunia turut serta mendorong pertumbuhan industri halal. Salah satu sektor industri halal yang dikembangkan menjadi pasar baru yang menjanjikan adalah sektor pariwisata halal. Negara dengan penduduk mayoritas Muslim dan non-Muslim mulai memanfaatkan peluang…

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen terhadap Keputusan Pem…

Isu lingkungan saat ini merupakan problematika yang menjadi perhatian masyarakat global. Dilihat dari sisi industri, perusahaan turut merespon dengan melaksanakan strategi green marketing, salah satunya langkahnya adalah memproduksi Electric Vehicle (EV). Mengacu pada tren tersebut, penelitian ini bertujuan mengetahui faktor-faktor yang mendasari niat konsumen terhadap keputusan pembelian Elect…

Analisis Perilaku Penggunaan Beauty Omnichannel (Studi Kasus PT Social Bella …

Perkembangan digitalisasi dan pandemi Covid-19 mendorong berbagai ritel untuk melakukan pengembangan model bisnisnya dalam menanggapi adanya pergeseran perilaku konsumen. Pengembangan tersebut dilakukan dengan menerapkan omnichannel pada model bisnisnya, di mana pada model bisnis ini merupakan model bisnis yang terintegrasi dan dapat memberikan pengalaman berbelanja yang seamless pada setiap Ka…

Dinamika Scarcity Marketing Sebagai Pendorong Desirability Pada Produk Brand …

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Limited-Quantity Scarcity dan Limited-Time Scarcity terhadap Desirability dengan peran mediasi dari Perceived Social Status, Perceived Uniqueness, dan Perceived Value pada produk non-luxury dari brand lokal Indonesia HMNS dan Gonegani. Penelitian ini dilakukan di Indonesia dengan menggunakan sampel individu berusia 18-35 tahun yang berniat…

Pengaruh Interaksi Personal Beauty Advisor Terhadap Positive Word-Of-Mouth da…

Semakin berkembangnya tren dan minat konsumen terhadap kosmetik mendorong munculnya toko-toko ritel kosmetik di Indonesia seperti Beautyhaul, Boots, dan Sociolla. Toko ritel kosmetik memiliki Beauty Advisor sebagai seseorang yang akan membantu pelanggan dalam pengalaman berbelanja di toko ritel kosmetik. Penelitian ini berfokus pada bagaimana interaksi personal dari Beauty Advisor Brand dan Bea…

Pengaruh Persepsi Etika Konsumen Terhadap Brand Affect, Brand Image dan Brand…

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh Customer Perceived Ethicality nasabah Bank Central Asia terhadap Brand Equity, Brand Affect dan Brand Image serta pengaruh mediasi Brand Affect dan Brand Image terhadap Brand Equity. Penelitian ini telah dilaksanakan dengan mengambil sampel yang merupakan nasabah retail bank konvensional BCA dan bank digital blu by BCA, berusia 17 - …

The Analysis of Consumers’ Adoption Intention on Electric Motorcycle: A Cas…

Menggunakan kendaraan listrik telah terbukti dapat mengurangi emisi udara yang juga bisa menjadi solusi untuk mengatasi permasalahan lingkungan yang ada. Di satu sisi, Indonesia merupakan salah satu negara dengan polusi tertinggi di dunia pada tahun 2021. Merespons hal tersebut, pemerintah Indonesia bersama dengan pihak swasta mulai aktif mendorong masyarakat untuk menggunakan kendaraan listrik…

Pengaruh Halal Labelling terhadap Purchase Intention pada Makanan Luar Rumah …

The development of the halal industry in Indonesia in 2022, especially halal food, has made business actors more active in campaigning for halal food, especially on halal labeling. The government is also doing the same thing to increase public knowledge and awareness regarding halal products. Starting from the many types of food sold in Indonesia, from food such as warteg, Padang restaurants, l…