Skripsi
Signifikansi Kualitas Konten dan Source Homophily Konten Kreator TikTok di Indonesia terhadap Intensi Membeli Produk Kecantikan
The Significance of Content Quality and Source Homophily of TikTok Creator Content in Indonesia on Intention to Purchase Beauty Products
Pengarang:
Utari Citra Zafira Risman - ; Gita Gayatri (Penguji) - ; Fandis Ekyawan (Penguji) - ; Melia Retno Astrini (Pembimbing/Promotor) -
Deskripsi
Penelitian ini mengidentifikasi peran sentral dari pemasaran berbentuk video review TikTok dalam mendorong intensi membeli produk kecantikan dari konten kreator. Penelitian ini fokus mengidentifikasi kualitas konten dan source credibility yang dimaksudkan untuk mendorong intensi membeli produk kecantikan di TikTok. Teori terkait influencer, source credibility theory dan information adoption model digunakan untuk memahami isu yang akan diteliti. Data yang didapat dari survei online dianalisis menggunakan metode analisis Structural equation modelling (SEM). Temuan penelitian menunjukkan bahwa source expertise, source popularity, dan source trustworthiness berpengaruh positif terhadap kualitas konten yang dihasilkan oleh konten kreator. Namun, source popularity tidak mempengaruhi intensi membeli penonton secara signifikan. Selain itu, source expertise dan source homophily secara signifikan meningkatkan intensi membeli audiens.