Skripsi
Demand Engineering through Artificial Scarcity and Hype Amplification Strategies: A Case Study of the 'FU*K PATS' Campaign by the PATS ARCHIVE Brand
Laporan ini menyelidiki peran strategi pemasaran berbasis artificial scarcity dan hype amplification dalam membentuk permintaan konsumen secara strategis (demand engineering) pada industri fashion streetwear. Studi kasus difokuskan pada kampanye “FU*K PATS” yang dilaksanakan oleh lini bisnis PATS ARCHIVE, bagian dari perusahaan PARTY AT THE SOUTH (PATS) di Jakarta Pusat. Kampanye ini dirancang sebagai langkah awal membangun brand positioning eksklusif dan komunitas pelanggan yang loyal melalui mekanisme terbatas seperti raffle, auction, dan gimmick viral di media sosial. Melalui pendekatan kuantitatif dan analisis data primer – mencakup data penjualan, performa konten media sosial, serta pertumbuhan audiens – laporan ini mengevaluasi dampak strategi kelangkaan buatan dan amplifikasi hype terhadap peningkatan omzet, keterlibatan audiens (engagement), serta brand equity. Temuan menunjukkan bahwa strategi artificial scarcity yang diterapkan melalui sistem raffle mampu menghasilkan kontribusi omzet lebih tinggi dibandingkan strategi “war” tradisional, sementara konten dinamis di TikTok dan visual naratif di Instagram efektif membentuk antusiasme dan keterlibatan audiens. Laporan ini menyoroti bagaimana kombinasi antara persepsi kelangkaan, algoritma media sosial, dan komunitas digital dapat menciptakan efek pemasaran eksponensial, khususnya di kalangan Gen Z. Hasil penelitian ini memberikan rekomendasi strategis bagi brand streetwear lokal untuk mengintegrasikan pendekatan berbasis data dan psikologi konsumen dalam merancang kampanye pemasaran yang berdampak.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15522 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Marketing strategy Artificial Scarcity Hype Amplification Demand Engineering Streetwear TikTok Engagement Gen Z Consumer Behavior Brand Exclusivity |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xii, 71 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Laporan Magang |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |