Tesis

Scarcity dan Identitas Konsumen dalam Mobile Gacha Game: Pendekatan Model S-O-R terhadap In-Game Impulse Buying

Scarcity and Consumer Identity in Mobile Gacha Games: An S-O-R Model Approach to In-Game Impulse Buying

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif dalam game di antara para pemain mobile gacha games di Indonesia. Pertumbuhan industri game mobile yang pesat, terutama popularitas game gacha yang menampilkan mekanisme hadiah acak, telah menyebabkan pengeluaran konsumen yang signifikan yang didorong oleh faktor psikologis dan sosial. Penelitian ini meneliti dampak dari scarcity, self-concept maintenance, social exclusion, dan fear of missing out (FOMO) terhadap impulse buying para pemain. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner online yang didistribusikan kepada total 269 responden yang termasuk dalam kriteria pemain game mobile gacha Indonesia yang telah melakukan pembelian dalam game dalam satu tahun terakhir, penelitian ini menganalisis peran mediasi FOMO dan efek moderasi dari fenomena bandwagon dalam hubungan antara scarcity dan impulse buying. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa FOMO secara signifikan memediasi hubungan antara scarcity, self-concept maintenance, social exclusion, dan impulse buying, sementara scarcity juga ditemukan secara signifikan mempengaruhi impulse buying pemain itu sendiri. Namun, social exclusion tidak secara langsung memengaruhi impulse buying, dan bandwagon effect ditemukan tidak memoderasi hubungan antara scarcity dan impulse buying. Wawasan ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih dalam tentang perilaku konsumen dalam hiburan digital dan menawarkan implikasi praktis bagi para pengembang dan pemasar game dalam merancang strategi keterlibatan dan monetisasi yang efektif untuk pasar Indonesia.

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
T 165/25	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Depok: Program Pascasarjana Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025
Edisi	-
Subjek	Consumer behavior Scarcity Impulse buying Fear of missing out Gacha games
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xiv, 99 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik	Tesis
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data