Pengaruh Faktor Stimulus terhadap Intensi Berkunjung Kembali ke Festival Musik: Peran Flow Experience dan Inspiration (Studi pada The Sounds Project)

Deskripsi

Industri festival musik di Indonesia berkembang pesat dan telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat, sehingga penting bagi penyelenggara untuk memahami faktor yang mendorong pengunjung kembali datang. Dengan menggunakan pendekatan Stimulus-Organism-Response (SOR), penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pengalaman flow serta niat berkunjung kembali, dengan inspiration sebagai moderator. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan eknik pengambilan sampel purposive sampling kepada 200 responden yang pernah minimal pernah sekali menghadiri festival music The Sounds Project dalam tiga tahun terakhir pada 2022, 2023, atau 2024 dan saat ini berdomisili di Jabodetabek. Dengan menggunakan PLS-SEM, hasil penelitian menunjukkan bahwa lima stimulus yang terdiri dari berpengaruh positif dan signifikan terhadap terbentuknya flow experience. Flow experience terbukti memiliki pengaruh positif yang kuat terhadap intention to revisit. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa consumer inspiration, yang terdiri atas dua dimensi utama, yaitu Inspired to terbukti secara signifikan dan positif memperkuat hubungan antara flow experience dan intensi berkunjung kembali, terutama pada individu dengan tingkat motivasi inspirasi yang tinggi, sementara inspired by menunjukkan efek moderasi yang signifikan namun negatif dalam hubungan tersebut. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan strategis bagi penyelenggara festival dalam merancang pengalaman festival yang lebih berkesan dan kohesif secara emosional serta sosial