Pengaruh Video Perjalanan Berdurasi Pendek Terhadap Inspirasi dan Niat Berwisata: Studi Kasus pada Candi Borobudur sebagai Destinasi Wisata

Deskripsi

Dengan meningkatnya penggunaan media sosial, video pendek menjadi alat efektif untuk mempromosikan destinasi wisata. Penelitian ini mengkaji pengaruh video perjalanan berdurasi pendek terhadap inspirasi dan niat berwisata, dengan studi kasus pada Candi Borobudur. Menggunakan model Stimulus-Organism-Response (S-O-R), penelitian ini menguji pengaruh presenter attractiveness, destination attractiveness, dan video design attractiveness terhadap tahap inspired-by dan inspired-to, yang kemudian mempengaruhi travel intention. Data dikumpulkan dari 401 responden generasi milenial dan Gen Z yang aktif di media sosial dan dianalisis menggunakan PLS-SEM untuk menguji hubungan antar konstruk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa destination attractiveness dan video design attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap inspired-by dan travel intention, sementara presenter attractiveness tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap inspired-by. Selanjutnya, inspired-by mempengaruhi inspired-to, dan keduanya secara signifikan memediasi hubungan antara destination attractiveness dan video design attractiveness dengan travel intention. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa openness to experience tidak memoderasi hubungan antar konstruk yang diuji. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital dalam pariwisata serta implikasi praktis bagi pengelola destinasi wisata untuk memanfaatkan video pendek sebagai alat promosi dalam meningkatkan niat berwisata.