Pengaruh Country of Origin dan Sosial Media Influencer TerhadapPurchase Intention (Studi Pada Kendaraan Listrik Asal China)

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi konsumen terhadap negara asal merek (Country of Origin), citra merek (Brand Image), dan sikap terhadap merek (Attitude Toward the Brand), serta kepercayaan terhadap influencer (Source Credibility) terhadap niat membeli kendaraan listrik asal China di Indonesia. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif menggunakan analisis PLS-SEM, melibatkan 217 responden yang mengetahui atau mempertimbangkan mobil listrik dari China. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap negara asal berpengaruh besar terhadap citra dan sikap konsumen terhadap merek. Citra merek yang kuat juga meningkatkan sikap positif dan niat membeli. Sikap terhadap merek terbukti menjadi faktor paling kuat yang mendorong minat beli. Selain itu, influencer otomotif yang menarik, dapat dipercaya, dan ahli di bidangnya juga berpengaruh terhadap niat beli, meskipun tidak sekuat faktor merek dan sikap. Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun persepsi positif terhadap negara asal dan memilih influencer yang kredibel dalam mempromosikan kendaraan listrik, terutama di pasar seperti Indonesia yang masih berkembang.