Analisis Manfaat-Risiko Pada Niat Konsumen Untuk Membeli Produk Byd M6 Di Indonesia

Deskripsi

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh perceived benefit dan perceived risk terhadap purchase intention pada mobil listrik BYD M6 di Indonesia. Perkembangan sektor otomotif pada segmen kendaraan listrik telah meningkat secara pesat dalam 5 tahun terakhir di Indonesia, dengan BYD sebagai salah satu merek terlaris dan M6 sebagai salah satu produk andalan mereka. Penelitian ini berfokus pada minat membeli yang dipengaruhi oleh faktor manfaat dan risiko seperti perceived value, financial benefit, environmental benefit, psychological benefit, performance risk, physical safety risk, dan financial risk, yang termoderasi oleh information overload. Data dikumpulkan dari 256 responden di Indonesia dan dianalisis menggunakan teknik Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa financial benefit dan psychological benefit memiliki pengaruh signifikan terhadap perceived value pada niat konsumen untuk membeli BYD M6. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan otomotif bidang kendaraan listrik untuk menganalisis karakter market mereka dan memperkuat posisi pada pasar di Indonesia.