Pengaruh Value Orientation dalam Membentuk ValueThe Role of Value Orientation in Shaping Consumer Value Perception Towards the Purchase Intention of Electric Vehicles in Jabodetabek Perception Konsumen terhadap Purchase Intention Kendaraan Listrik di Jabodetabek

Deskripsi

Penelitian ini dilakukan untuk mengukur pengaruh value orientation dalam membentuk persepsi nilai konsumen terhadap niat pembelian (purchase intention) kendaraan listrik di wilayah Jabodetabek. Persepsi nilai konsumen dalam penelitian ini direpresentasikan melalui perceived hedonic value, perceived utilitarian value, dan support intention towards government. Data dikumpulkan dari 232 responden melalui survei online dan dianalisis menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa egoistic value merupakan faktor yang paling kuat dalam membentuk persepsi nilai konsumen. Selain itu, perceived hedonic value dan perceived utilitarian value memiliki hubungan signifikan terhadap niat pembelian kendaraan listrik. Namun, support intention towards government tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku industri kendaraan listrik dalam merancang strategi komunikasi dan pemasaran yang disesuaikan dengan orientasi nilai dan persepsi nilai konsumen, guna mendorong adopsi kendaraan listrik di kawasan urban Indonesia.