Pengaruh Environmental Concern, Perceived Marketplace Influence, dan Knowledge of Electric Vehicle terhadap Niat Membeli Kendaraan Listrik di Indonesia

Deskripsi

Isu lingkungan dan kemajuan teknologi mendorong perhatian terhadap kendaraan listrik (EV) sebagai solusi transportasi berkelanjutan. Namun, adopsi EV di Indonesia masih rendah. Penelitian ini mengkaji pengaruh environmental concern, perceived marketplace influence, dan pengetahuan tentang EV terhadap sikap terhadap EV, serta dampaknya pada niat beli. Penelitian juga menguji peran mediasi attitude towards EV dan moderasi perceived environmental responsibility. Data dikumpulkan dari 250 responden melalui survei online dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa perceived marketplace influence dan pengetahuan berpengaruh signifikan terhadap attitude towards EV, sementara environmental concern tidak berpengaruh langsung. Sikap terbukti memediasi hubungan antara perceived marketplace influence dan pengetahuan terhadap niat beli EV, namun perceived environmental responsibility tidak memoderasi hubungan sikap dan niat beli. Penelitian ini menyoroti pentingnya edukasi dan persepsi sosial dalam meningkatkan adopsi EV di Indonesia serta memberikan masukan bagi perusahaan otomotif dan pembuat kebijakan dalam merancang strategi pemasaran dan regulasi yang lebih efektif.