Skripsi
Analysis of The Influence of Brand Authenticity on Brand Loyalty on Fashion Apparel Brands in Generation Z Jabodetabek
Industri fashion apparel di Indonesia terus berkembang seiring meningkatnya konsumsi pada gaya hidup di kalangan generasi muda. Dalam persaingan merek yang kian ketat, autentitas dan loyalitas menjadi hal yang penting, terutama bagi Generasi Z yang menilai tinggi nilai dan pengalaman merek yang autentik. Penelitian ini menguji pengaruh brand authenticity terhadap brand loyalty, dengan mengadaptasi model Hyun et al. (2024). Studi dilakukan pada merek Uniqlo di Jabodetabek, melibatkan 195 responden Gen Z (usia 18–26 tahun) yang pernah menggunakan produk Uniqlo. Data dikumpulkan melalui survei daring (April 2025) dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa brand authenticity product dan brand authenticity corporate berpengaruh signifikan terhadap brand association, perceived quality, dan brand awareness. Selanjutnya, brand awareness dan perceived quality terbukti berpengaruh positif terhadap brand loyalty, sementara brand association tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15633 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Brand loyalty Brand Authenticity Consumer-based Brand Equity Retail fashion apparel |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiii, 111 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |