Skripsi
Dampak Kredibilitas Hoshimachi Suisei terhadap Buying Behavior Melalui Virtual Engagement
Studi ini menyelidiki secara empiris bagaimana kredibilitas sumber yang dirasakan Hoshimachi Suisei mempengaruhi perilaku pembelian pengikut dalam konteks Virtual YouTuber (VTuber), juga memeriksa peran keterlibatan virtual. Berdasarkan Teori Kredibilitas Sumber (SCT) dan mengadaptasi Agnihotri et al. (2025), penelitian ini menggunakan survei kuantitatif, lintas bagian dari 252 pengikut Hoshimachi Suisei, sebagian besar muda, laki-laki, dan dari Asia, dianalisis melalui Pemodelan Persamaan Struktural (SEM). Temuan menunjukkan keempat dimensi kredibilitas; kepercayaan, keahlian, daya tarik, dan kesamaan, secara langsung dan positif mempengaruhi perilaku pembelian. Keterlibatan virtual tidak secara langsung mempengaruhi perilaku pembelian dan tidak memediasi hubungan kredibilitas-pembelian. Ini menunjukkan kredibilitas tidak secara langsung mendorong pembelian di lingkungan VTuber interaktif, dengan keterlibatan bertindak sebagai prediktor independen. Studi ini memajukan SCT dalam konteks influencer non-manusia, menawarkan wawasan praktis bagi agensi dan merek VTuber untuk mendorong dukungan penggemar dan kesuksesan komersial.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15671 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Kelas Khusus International Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Buying Behavior Influencer Marketing Source credibility theory Virtual YouTuber (VTuber) Virtual engagement Hoshimachi Suisei |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xv, 118 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |