Skripsi
Marketing Strategy Revolution: Analysis of the Influence of Guerrilla Marketing, Brand Image, and Brand Awareness on Gen Z Purchasing Decisions in Indonesia (Study on Aerostreet Brand)
Dalam era digital yang kompetitif saat ini, merek lokal seperti Aerostreet ditantang untuk menerapkan strategi pemasaran inovatif guna menarik konsumen Generasi Z yang dikenal kritis, visual, dan aktif secara sosial di ruang digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh guerrilla marketing yang mencakup viral marketing, ambush marketing, buzz marketing, dan street graphic marketing terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Indonesia, dengan brand awareness dan brand image sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain penelitian deskriptif dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 201 responden dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, buzz marketing, dan street graphic marketing berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan ambush marketing tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan. Selain itu, brand awareness dan brand image terbukti memediasi sebagian besar hubungan antara strategi pemasaran dan keputusan pembelian. Hasil ini memberikan wawasan praktis tentang bagaimana persepsi merek memengaruhi perilaku beli konsumen muda dan menjadi dasar strategi pemasaran yang lebih relevan bagi Generasi Z.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15700 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Brand image Purchase decision Brand awareness Generation Z Guerrilla Marketing |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiv, 135 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |