Intensi Pembelian Barang Olahraga Palsu Di Kalangan Konsumen Muslim Di Jabodetabek

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis intensi pembelian barang olahraga tiruan di kalangan konsumen Muslim di wilayah Jabodetabek dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menghubungkan religiusitas dengan persepsi risiko untuk menjelaskan bagaimana nilai keagamaan dapat membentuk sikap dan perilaku konsumsi terhadap produk tiruan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), melibatkan 201 responden Muslim yang memiliki pengalaman atau potensi dalam membeli barang olahraga tiruan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian. Religiusitas berperan dalam membentuk sikap, norma subjektif, dan persepsi risiko konsumen. Selain itu, persepsi risiko ditemukan memediasi pengaruh religiusitas terhadap niat pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen yang lebih religius cenderung memiliki persepsi risiko yang lebih tinggi terhadap pembelian produk palsu atau tiruan, sehingga menurunkan intensi pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memperkaya literatur TPB dengan mengintegrasikan nilai religius, serta kontribusi praktis bagi produsen dan pemangku kebijakan dalam menyusun strategi edukatif dan pemasaran etis.