Skripsi
The Analysis of The Factor Influencing The Boycott and Buycott Decision Making Behavior of Gen Z and Millennial Consumers in Indonesia Toward Food and Beverage Companies Listed in The BDS Israel Campaign
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku
Pengambilan Keputusan Boikot Dan Boikot Konsumen Gen Z
Dan Milenial Di Indonesia Terhadap Perusahaan Makanan Dan
Minuman Yang Tercantum Dalam Kampanye BDS Israel
Pengarang:
Kayla Puteri Firmansyah - ; Sri Daryanti (Pembimbing/Promotor) - ; Ira Iriyanty (Penguji) - ; Sri Rahayu Hijrah Hati (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pengambilan keputusan Gen Z dan Milenial di Indonesia dalam melakukan boikot danbuycott terhadap perusahaan makanan dan minuman yang termasuk dalam daftar kampanye BDS (Boycott, Divestment, Sanctions) Israel. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode Structural Equation Modeling (SEM), penelitian ini mengkaji pengaruh nilai-nilai sosial seperti kepedulian sosial, kepedulian lingkungan, universalisme, dan kontrol sosial religius terhadap niat untuk melakukan boikot dan buycott. Selain itu, penelitian ini juga menguji peran mediasi dari rasa bersalah religius dalam memperkuat pengaruh kontrol sosial religius terhadap keputusan untuk memboikot. Data dikumpulkan dari 250 responden Gen Z dan Milenial di wilayah Jabodetabek melalui kuesioner daring. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabel nilai sosial memiliki pengaruh positif terhadap niat boikot dan buycott, dengan kontrol sosial religius menunjukkan hubungan yang signifikan terhadap perilaku boikot, terutama ketika dimediasi oleh rasa bersalah religius.