Skripsi
Application of AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Model in the Instagram Content Optimization Strategy to Increase Reach and Engagement: Case Study of Dai Peduli
Penelitian ini mengkaji penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam strategi optimalisasi konten Instagram @daipeduli untuk meningkatkan jangkauan (reach) dan keterlibatan (engagement) audiens. Latar belakang penelitian didasari oleh tingginya engagement pada konten emosional dan kolaboratif, namun dengan pertumbuhan pengikut yang masih stagnan. Tujuan penelitian meliputi identifikasi kekuatan dan kelemahan konten berdasarkan empat tahapan AIDA, evaluasi hubungan penerapan model dengan metrik performa, serta perumusan rekomendasi strategis berbasis benchmarking terhadap lembaga sosial sejenis. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif-kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui observasi Instagram Insights, wawancara semi-terstruktur, dan benchmarking terhadap enam institusi—terutama Sharinghappiness.org sebagai acuan utama . Hasil analisis menunjukkan konten emosional dan kolaboratif unggul di semua elemen AIDA, sedangkan konten informatif kurang efektif mendorong Desire dan Action. Meskipun engagement rate mencapai 26,54%, pertumbuhan pengikut masih rendah dan konversi aksi nyata (donasi/follow) minim . Rekomendasi mencakup peningkatan kolaborasi rutin, penguatan storytelling emosional, dan penempatan CTA yang konsisten untuk mendorong konversi.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15789 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Social media marketing AIDA Model Digital Philanthropy |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xii, 67 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Laporan Magang |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |