Skripsi
Peran Influencer Marketing terhadap Kepercayaan pada Unggahan Bermerek dan Dorongan Membeli secara Impulsif: Moderasi Pengetahuan Persuasi (Studi pada Beauty Influencer)
Penelitian ini meneliti peran kredibilitas influencer, media, dan pesan dalam membentuk kepercayaan konsumen terhadap unggahan bermerek di media sosial, serta dampaknya terhadap dorongan membeli secara impulsif. Persuasion knowledge turut dianalisis sebagai variabel moderasi untuk melihat apakah pemahaman konsumen tentang teknik persuasif memengaruhi hubungan tersebut. Melalui pendekatan kuantitatif dan analisis SEM-PLS dengan SmartPLS, data dikumpulkan dari 212 pengikut aktif Tasya Farasya di Instagram yang berdomisili di Jabodetabek. Hasil menunjukkan bahwa ketiga bentuk kredibilitas secara positif memengaruhi trust in branded post, dimana kemudian kepercayaan tersebut juga berdampak positif pada urge to buy impulsively. Namun, persuasion knowledge tidak memoderasi hubungan tersebut secara signifikan. Temuan ini memperkaya literatur dalam bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen, serta memberikan wawasan praktis bagi pemasar dan influencer dalam menyusun strategi promosi yang lebih efektif.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15817 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Kelas Khusus International Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Media credibility Influencer Marketing persuasion knowledge Influencer credibility Message Credibility Trust in The Braded Post |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiii, 141 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |