Skripsi
Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok terhadap Ketakutan (FOMO, FOBO, FODA) serta Motivasi Pembelian Produk Skincare di Jabodetabek
TikTok telah mengubah cara konsumen Indonesia menemukan dan membeli produk kecantikan, namun mekanisme emosional di balik pilihan tersebut masih kurang dieksplorasi. Penelitian ini ini mengkaji bagaimana penggunaan TikTok memunculkan Fear of Missing Out (FOMO), Fear of Better Options (FOBO), dan Fear of Doing Anything (FODA) beserta Anticipated Emotions, serta bagaimana ketakutan tersebut memengaruhi motivasi pembelian skincare pada konsumen berusia 18 hingga 40 tahun di Jabodetabek. Sebanyak 206 tanggapan yang terkumpul dianalisa menggunakan partial least squares–structural equation modeling (PLS-SEM). Model ini mengembangkan teori dengan memperlakukan FOMO sebagai second-order construct reflektif–formatif yang diukur melalui disjoint two-step approach, sehingga mengurangi inflasi in. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan TikTok meningkatkan anticipated emotions yang selanjutnya mendorong FOMO. FOMO secara langsung meningkatkan motivasi pembelian, sementara FOBO dan kemudian FODA meningkat secara berurutan. Penelitian juga menemukan hal yang mengejutkan, FODA yang secara tradisional dipandang sebagai decision paralysis menunjukkan efek positif-lemah pada motivasi pembelian ketika produk memiliki kategori risiko rendah dan proses checkout bebas hambatan, mengisyaratkan adanya impuls action-bias. Model yang diusulkan dalam penelitian dapat menjelaskan 72,9 % varians FOMO dan 64,3 % varians motivasi pembelian, serta menunjukkan bahwa pemicu emosional dan kecemasan keputusan membentuk motivasi pembelian skincare, menegaskan pentingnya pengalaman social commerce yang menghormati otonomi konsumen.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15820 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Kelas Khusus International Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Social media TikTok Fear of Missing Out (FoMO) Fear of Better Options (FOBO) Fear of Doing Anything (FODA) Skincare Purchase Motivation |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiv, 120 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |