Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Intensitas Pembelian Islamic Apparel Lokal di Kalangan Gen Z Muslim Indonesia

Deskripsi

Hingga kini, Islamic apparel menjadi industri yang menjanjikan dengan pertumbuhan penjualan yang signifikan setiap tahunnya. Seiring bertumbuhnya industri ini, semakin ketat juga persaingannya, ditambah dengan adanya merek luar negeri yang masuk ke Indonesia. Oleh karena itu, untuk menganalis pengaruh besarnya tingkat intensi pembelian pada pangsa pasar perempuan Muslim di Indonesia, penulis meneliti pengaruh dari Islamic apparel brand personaltiy, trust, dan theory of planned behavior pada intensi pembelian Islamic apparel lokal. Penelitian ini menggunakan data primer melalui kuesioner yang disebar secara online pada pengguna instagram dan Tiktok, serta media sosial lainnya. Kemudian, data diolah menggunakan SmartPLS4 dengan metode PLS- SEM dan boostrapping. Hasil dari 311 responden menunjukkan bahwa Islamic apparel brand personality, trust, subjective norms, perceived behavioral control, dan attitude memberi hasil yang signifikan pada purchase intention.