Pengaruh Religio-Spiritual Insights dan Faktor-Faktor Anteseden Advertising terhadap Advertising Attitude Konsumen Muslim dalam Konteks Periklanan selama Religious Festival: Studi pada Iklan Ramadan Ultra Milk 2025

Deskripsi

Pembawaan dari suatu iklan tentu perlu diperhatikan, mengingat iklan memiliki tujuan untuk menarik dan mempengaruhi para konsumen. Terlebih apabila target yang dituju adalah suatu kelompok yang spesifik atau memiliki keterkaitan dengan culture tertentu, maka suatu iklan perlu dirancang sedemikian rupa agar mampu mendapatkan respons yang positif. Dalam penelitian ini dikaji bagaimana pengaruh faktor anteseden iklan terhadap advertising attitude (sikap) konsumen terhadap iklan Ramadan Ultra Milk 2025. Penelitian ini menetapkan lima faktor anteseden iklan: entertainment, credibility, informativeness, good for economy, dan irritation. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji bagaimana pengaruh dari religio-spiritual insights konsumen terhadap advertising attitude, mengingat pada penelitian ini konsumen muslim ditetapkan sebagai fokus target iklannya dengan momentum religious festival (seperti Bulan Suci Ramadan) sebagai latar waktunya. Model penelitian ini mengacu pada model Theory of Reasoned Action (TRA). Penelitian ini mengadopsi metode kuantitatif dengan Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) menggunakan software AMOS 22. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner dengan non-probability dan judgemental sampling yang berhasil melibatkan 300 responden konsumen muslim di Pulau Jawa. Hasil dari penelitian ini telah menunjukkan, terdapat dua hal yang mempengaruhi advertising attitude, yakni faktor anteseden iklan entertainment dan informativeness.