Skripsi
Evaluating Success or Failure: Is the Digital Marketplace a Viable Option for New Entrants?
Evaluasi Keberhasilan atau Kegagalan: Apakah Marketplace Digital Merupakan Alternatif yang Memadai bagi Pendatang Baru?
Pengarang:
Tiara Aisyah Talitha - ; Chaikal Nuryakin (Pembimbing/Promotor) - ; Rus'an Nasrudin (Penguji) - ; Surjadi (Penguji) -
Deskripsi
Pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan marketplace daring guna meningkatkan skala usaha dan daya saing. Namun, bukti empiris terkait keberhasilan pelaku usaha baru dalam ekosistem ini masih terbatas. Penelitian ini mengevaluasi kinerja pelaku usaha baru dibandingkan pelaku lama di marketplace digital Indonesia menggunakan data BPS tahun 2020–2022 dan metode Generalized Ordered Logit (gologit2). Hasil menunjukkan bahwa pelaku usaha baru memiliki probabilitas lebih tinggi untuk berkembang menjadi usaha kecil (3,88%) dan menengah (0,54%) dibandingkan pelaku lama. Model bisnis hibrida (online dan offline) terbukti memberikan keunggulan kompetitif, sementara pelaku yang hanya beroperasi secara offline tertinggal dalam potensi skala. Generasi muda, khususnya Gen Z, memiliki probabilitas tertinggi untuk melakukan ekspansi bisnis ke skala usaha menengah (4,20%).