Tesis
Adoption of Starlink Satellite Internet Service in Indonesia with Utaut and Social Influence Theory
Di era digital, kebutuhan terhadap internet yang cepat dan andal menjadi krusial dalam mendukung berbagai aktivitas, mulai dari pendidikan, kesehatan, hingga ekonomi digital. Starlink hadir sebagai solusi internet satelit orbit rendah (LEO) yang menjanjikan konektivitas tinggi di seluruh wilayah, termasuk daerah yang belum terjangkau infrastruktur konvensional. Namun, tingkat adopsi layanan ini di Indonesia masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat masyarakat Indonesia dalam mengadopsi layanan Starlink, dengan mengadaptasi model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) yang diperluas. Variabel yang diuji meliputi performance expectancy, effort expectancy, subjective norms, perceived risk, price value, dan electronic word of mouth (eWOM), serta hubungan tidak langsung eWOM terhadap variabel lainnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 399 responden dan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel yang diuji berkontribusi positif dalam memengaruhi behavioral intention penggunaan layanan internet satelit Starlink di Indonesia. Temuan ini memperkuat literatur terkait adopsi teknologi inovatif, serta memberikan kontribusi teoritis dengan memasukkan variabel eksternal seperti eWOM, perceived risk, dan price value dalam kerangka UTAUT. Penelitian ini juga memberikan implikasi praktis bagi penyedia layanan, pemasar, dan pemangku kebijakan dalam merancang strategi untuk meningkatkan adopsi layanan internet berbasis satelit di Indonesia.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 234/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Internet Adoption Satellite internet Starlink |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xii, 105 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |