Tesis
Green Purchase Intention Analysis of Indonesian Gen-Z and Millennials for AQUA LIFE: The Moderating Role of Price Sensitivity
Krisis limbah plastik global semakin memburuk, dengan Indonesia sebagai salah satu kontributor utama akibat tingginya konsumsi dan lemahnya sistem pengelolaan sampah. AQUA LIFE, yang sepenuhnya terbuat dari plastik daur ulang, menawarkan pilihan berkelanjutan yang menyasar generasi Milenial dan Gen Z, yang menunjukkan potensi kuat dalam mengadopsi produk ramah lingkungan. Namun, masih terdapat kesenjangan antara sikap dan niat pembelian, yang memerlukan penyelidikan lebih lanjut terhadap peran Nilai Persepsi Hijau, Pengetahuan, dan Sensitivitas Harga. Penelitian ini mengkaji pengaruh Nilai Persepsi Hijau (dengan lima dimensi), Pengetahuan Persepsional, Sikap, Norma Subjektif, Kepercayaan, dan Sensitivitas Harga terhadap Niat Pembelian Hijau, dengan Sensitivitas Harga sebagai variabel moderator. Berdasarkan data dari 504 responden yang dianalisis menggunakan PLS-SEM, Pengetahuan Persepsional terbukti berpengaruh signifikan terhadap Nilai Persepsi Hijau, Sikap, dan Kepercayaan. Semua dimensi Nilai Persepsi Hijau memberikan kontribusi kuat terhadap konstruknya. Sikap, Norma Subjektif, dan Kepercayaan berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian Hijau, dengan Sikap dan Kepercayaan sebagai faktor dominan. Sensitivitas Harga menurunkan niat pembelian, memperlemah pengaruh Norma Subjektif, namun tidak mengubah hubungan antara Sikap dan Niat Pembelian.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 374/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Green Perceived Value Price Sensitivity Green product Green Purchase Intention perceived knowledge |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xi, 121 p. : il. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |