Tesis
The Influence of Social Media Marketing, Access to Money, Perceived Behavioral Control, Price Perception And Product Perception On Property Purchase Intention in Jabodetabek
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention atau niat beli properti di wilayah Jabodetabek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei daring melibatkan 250 responden aktif yang menggunakan media sosial dan memiliki rencana pembelian properti dalam waktu satu tahun terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert tujuh poin dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil menunjukkan bahwa semua hipotesis didukung secara signifikan,. Artinya, akses keuangan, kontrol perilaku yang dirasakan, kualitas fisik properti, persepsi harga, dan aktivitas pemasaran media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Persepsi harga memberikan pengaruh negatif, sedangkan empat variabel lainnya berpengaruh positif.. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dengan memperluas kerangka Theory of Planned Behavior (TPB) dalam konteks pembelian properti di Indonesia, serta kontribusi praktis bagi pelaku industri dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih responsif terhadap preferensi calon pembeli.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 376/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Price Perception Financial access SMMA (Social Media Marketing Activities) Behavioral control property purchase intentions physical quality |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xi, 114 p. : il. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |