Tesis
Developing an Employer Branding Strategy for Generation Z at PT Semen: A Design Science Research Approach
Perubahan komposisi tenaga kerja yang kini didominasi oleh Generasi Z menuntut perusahaan untuk menyesuaikan strategi employer branding agar tetap relevan dan menarik bagi segmen ini. Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi employer branding berbasis Design Science Research (DSR) yang selaras dengan preferensi Gen Z, seperti fleksibilitas kerja, keberlanjutan, kesejahteraan mental, dan peluang pengembangan diri. Studi ini mengikuti enam tahapan DSR: identifikasi masalah, penetapan tujuan solusi, desain dan pengembangan artefak, demonstrasi, evaluasi, dan komunikasi hasil. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan focus group discussion dengan dua kelompok partisipan utama, yaitu perwakilan Gen Z dan manajemen PT Semen. Strategi dirancang menggunakan pendekatan Segmentation, Targeting, Positioning (STP) dan menghasilkan empat klaster utama: Flexibility First, Growth Driven, Tech & Mobile Friendly, dan Transparent & Fast Process. Setiap klaster mencerminkan segmentasi nilai, kebutuhan, dan ekspektasi Gen Z, serta digunakan sebagai dasar dalam menyusun konten kampanye, pesan merek, dan pengalaman kandidat. Evaluasi menunjukkan bahwa strategi ini meningkatkan persepsi positif dan intention to apply Generasi Z terhadap perusahaan. Temuan ini berkontribusi secara praktis dalam memperkuat daya saing PT Semen dalam menarik talenta muda, serta memberikan kontribusi akademik dalam literatur employer branding generasional di konteks industri. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada ruang lingkup organisasi tunggal, jumlah partisipan terbatas, dan data berbasis persepsi. Namun, pendekatan ini dapat diadaptasi oleh organisasi lain yang menghadapi tantangan serupa dalam menarik perhatian Gen Z di pasar tenaga kerja.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 276/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Generation Z Employer branding Evidence-based strategy Design Science Research |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xi, 105 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |