Tesis
The Influence of TikTiok Influencers on Purchase Intention of Skincare Brands under PT. Cosmax Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing di TikTok terhadap minat beli konsumen terhadap produk skincare dari PT Cosmax Indonesia. Menggunakan pendekatan model Stimulus-Organism-Response (SOR), penelitian ini menguji karakteristik influencer seperti attractiveness, expertise, originality, homophily, dan interaction sebagai stimulus yang mempengaruhi sikap konsumen berupa image satisfaction dan advertising trust, serta keterikatan emosional self-brand connection terhadap minat beli (purchase intention). Selain itu, atribut produk seperti product quality, ingredients, awareness, dan safety juga dianalisis pengaruhnya terhadap minat beli.
Data dikumpulkan dari 321 responden pengguna aktif TikTok berusia 18–34 tahun, menggunakan metode kuantitatif melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik SEM-PLS (SmartPLS 4). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh karakteristik influencer berpengaruh signifikan terhadap advertising trust dan image satisfaction. Advertising trust terbukti memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli, sedangkan image satisfaction dan self-brand connection tidak berpengaruh langsung. Di sisi lain, atribut produk terutama product safety, menjadi faktor paling dominan dalam mendorong purchase intention.
Hasil Multigroup Analysis juga menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan signifikan antara preferensi konten edukatif dan hiburan terhadap hubungan variabel yang diuji. Penelitian ini menegaskan pentingnya kredibilitas influencer dan kualitas produk sebagai strategi utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui TikTok.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 290/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Purchase intention Skincare Digital Marketing TikTok Influencer Marketing PT Cosmax Indonesia |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiii, 170 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |