Tesis

Pengaruh Stimulus Live Streaming terhadap Impulse Buying Behavior Produk Fashion dan User Stickiness pada Live Shopee dan Tokopedia

The Influence of Live-Streaming Stimuli on Impulse Buying Behavior of Fashion products and User Stickiness on Shopee and Tokopedia Live

---

Kemajuan e-commerce di Indonesia mendorong adopsi live streaming sebagai strategi pemasaran interaktif. Penelitian ini menganalisis pengaruh stimulus live streaming terhadap perilaku pembelian impulsif dan keterikatan pengguna, dengan perceived hedonic value sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dan sampel 300 responden, hasil penelitian menunjukkan bahwa stimulus live streaming berkontribusi signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dan keterikatan pengguna. Perceived hedonic value juga terbukti meningkatkan keterlibatan konsumen sebagai pengguna platform e-commerce. Temuan ini memberikan implikasi bagi pemasar dan platform e-commerce untuk merancang strategi live streaming produk yang lebih efektif

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
T 339/25	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025
Edisi	-
Subjek	User stickiness Live streaming e-commerce Impulse Buying Behavior Perceived Hedonic Value
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xiii, 94 p. : il. ; 30 cm
Info Detail Spesifik	Tesis
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data