Tesis
Movie Trailers and Digital Marketing Communication on Cinema Viewing Intention: A Study Using the SOR and ELM
Pemasaran efektif krusial di industri film Indonesia yang kompetitif. Studi ini mengintegrasikan Stimulus-Organism-Response (SOR) (Mehrabian & Russell, 1974) dan Elaboration Likelihood Model (ELM) (Petty & Cacioppo, 1986) untuk menganalisis pengaruh pra-rilis terhadap niat menonton. Survei 284 penonton bioskop menguji pengaruh atribut trailer, komunikasi digital, dan respons internal (Sikap/Elaborasi) pada niat beli. Hasil menunjukkan promosi pihak ketiga signifikan memengaruhi niat menonton, mendukung jalur perifer ELM. Atribut trailer juga signifikan berdampak pada Sikap/Elaborasi, selaras SOR. Sikap/Elaborasi prediktor kuat niat beli dan mediator kunci. Namun, pengaruh langsung aktivitas media sosial resmi terhadap Sikap/Elaborasi tidak signifikan, menantang jalur sentral ELM. Studi menyimpulkan Sikap/Elaborasi pendorong utama niat menonton, dibentuk promosi pihak ketiga dan atribut trailer, memvalidasi pendekatan SOR-ELM terintegrasi.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 333/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Movie marketing viewing intent digital promotion |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiii, 93 p. : il. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |