Tesis
Efficieny of Vehicle Model Variations of Brand T Using a Data Envelopment Analysis (DEA) Approach: A Strategic Study at PT. XYZ
Industri otomotif Indonesia menghadapi tantangan dalam mengelola efisiensi di tengah kebutuhan untuk mendiversifikasi model kendaraan guna memenuhi preferensi konsumen yang semakin kompleks. Penelitian ini menganalisis efisiensi variasi model produk pada PT. XYZ, distributor kendaraan merek T di Indonesia, dengan menggunakan pendekatan Data Envelopment Analysis (DEA). Metode ini mengevaluasi efisiensi relatif setiap model kendaraan berdasarkan input operasional (biaya penjualan, biaya pemasaran, biaya trial unit dan biaya training) dan output yang dihasilkan (jumlah penjualan, market shares dan gross profit). Hasil penelitian mengidentifikasi merek T sebagai pemimpin pasar otomotif di Indonesia dengan 29 variasi model kendaraanya menunjukkan bahwa hanya 41% dari total model kendaraan yang beroperasi secara efisien, terutama dalam segmen MPV dengan penjualan mencapai 275,009 unit, yang mewakili 59% dari total penjualan MPV di pasar. Analisis lebih lanjut terhadap DMU model kendaraan halo car menunjukkan bahwa meskipun beberapa memiliki laba kotor per unit yang tinggi, volume penjualan dan pangsa pasar mereka relatif kecil dimana 100% DMU halo car tidak efisien. Temuan ini menunjukkan perlunya evaluasi strategi pemasaran untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas operasional di segmen kendaraan premium dan niche. Implikasi penelitian ini mencakup kontribusi terhadap peningkatan daya saing PT. XYZ di pasar otomotif nasional, mendukung keberlanjutan bisnis, dan memberikan wawasan serta panduan strategis bagi pelaku industri otomotif lainnya dalam menghadapi tantangan pasar yang dinamis.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 329/25 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Automotive industry Operational efficiency Data Envelopment Analysis (DEA) model variation halo car |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xii, 102 p. : il. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | Tesis |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |