Skripsi
Analysis of Factors from Instagram Social Media toward Online Purchase Intention to Hijab Fashion Product Among Gen Z
Pertumbuhan pesat teknologi digital dan media sosial telah mengubah strategi pemasaran yang menyasar Gen Z. Penelitian ini menganalisis pengaruh faktor-faktor yang terkait dengan Instagram, yaitu social media usage, user generated content, dan social media influencer credibility terhadap online purchase intention produk hijab fashion di kalangan Gen Z dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB) serta religiosity sebagai variabel moderator. Pendekatan kuantitatif dilakukan melalui survei online terhadap 233 responden perempuan Muslim Gen Z di Indonesia yang aktif menggunakan Instagram dan mengikuti macro-influencer di bidang hijab fashion. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media usage berpengaruh signifikan terhadap attitude, subjective norms, dan perceived behavioral control. User generated content berpengaruh signifikan terhadap subjective norms, dan social media influencer credibility berpengaruh signifikan terhadap attitude. Attitude, subjective norms, dan perceived behavioral control berpengaruh positif terhadap online purchase intention produk hijab fashion. Namun, religiosity tidak memoderasi hubungan antara komponen TPB dengan online purchase intention. Dengan demikian, faktor-faktor Instagram serta komponen TPB berperan penting dalam membentuk online purchase intention produk hijab fashion pada Gen Z, sementara religiosity tidak menunjukkan efek moderasi.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15931 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Bisnis Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Instagram Theory of Planned Behavior Religiosity Gen Z Online Purchase Intention to Hijab Fashion |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xvii, 168 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |