Tesis

Integrasi Protection Motivation Theory (PMT), Theory of Planned Behavior (TPB), dan Knowledge-Attitude-Behavior Context (KABC) dalam Membentuk Perilaku Pembelian Produk Fashion Ramah Lingkungan

Integration of Protection Motivation Theory (PMT), Theory of Planned Behavior (TPB), and Knowledge-Attitude-Behavior Context (KABC) in Shapping Green Clothing Buying Behavior

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku pembelian pakaian ramah
lingkungan dengan mengintegrasikan Protection Motivation Theory (PMT), Theory of
Planned Behavior (TPB), dan Knowledge-Attitude-Bahavior Context (KABC). Metode
penelitian kuantitatif dilakukan secara terstruktur dengan menyebarkan kuesioner online
kepada 315 responden yang memenuhi kriteria. Data dianalisis menggunakan model
persamaan struktural dengan skala Likert lima poin untuk menguji hipotesis. Hasil
menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan, kepercayaan ramah lingkungan, dan
kepuasan pelabelan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian ramah
lingkungan. Pengetahuan lingkungan memengaruhi kepercayaan dan kepedulian ramah
lingkungan. Sikap tidak memediasi hubungan faktor-faktor tersebut dengan perilaku
pembelian, dan usia serta jenis kelamin tidak memoderasi hubungan pengetahuan dan
kepedulian lingkungan.

Ketersediaan