Tesis

Pengaruh Self-Image Congruence, Product Quality dan Image Fit terhadap Purchase Intention melalui Mediasi Brand Attachment, Product Category Involvement dan Attitude terhadap Co-Branding: Studi Generasi Z dan Milenial di Jabodetabek terhadap Co-Branding Somethinc X Kopi Kenangan

The Influence of Self-Image Congruence, Product Quality and Image Fit on Purchase Intention through the mediation of Brand Attachment, Product Category Involvement and Attitude towards Co-Branding: A Study of Generation Z and Millennials in Jabodetabek on Co-Branding Somethinc X Kopi Kenangan

Co-branding sebagai salah satu strategi pemasaran dilakukan oleh pemasar merek untuk bersaing dengan merek lainnya. Studi ini menguji keberadaan mediator dalam hubungan self-image congruence, product quality dan image fit, terhadap purchase intention, yaitu melalui brand attachment, product category involvement dan attitude towards co-branding product. Untuk menguji enam hipotesis dilakukan pengumpulan data dari 220 responden yang dipilih berdasarkan metode purposive sampling. Adapun responden dalam penelitian ini adalah konsumen generasi milenial dan generasi Z yang mengetahui merek Somethinc dan Kopi Kenangan. Melalui teknik Structural Equation Modelling (SEM) ditemukan bahwa tiga hipotesis didukung dalam penelitian ini dan menunjukkan bahwa efek mediasi memberikan pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen terhadap produk co-branding industri kecantikan. Melalui penelitian ini, marketer dapat meningkatkan kesesuaian citra diri konsumen dengan merek, kesesuaian merek yang berkolaborasi dan kualitas produk dalam praktik co-branding sehingga niat beli konsumen dapat meningkat dengan signifikan.

Ketersediaan