Tesis

Peran Mediasi Green Trust dan Moderasi Price Sensitivity terhadap Purchase Intention Kendaraan Listrik Roda Empat: Studi pada Masyarakat Indonesia

The Mediating Role of Green Trust and Moderating Price Sensitivity on Purchase Intention of Four-Wheeled Electric Vehicles: A Study on Indonesian Society

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat konsumen Indonesia dalam membeli kendaraan listrik (Electric Vehicle/EV) dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB). Studi ini mengintegrasikan variabel utama TPB, yaitu attitude, subjective norms, dan perceived behavioral control, dengan variabel tambahan seperti moral norm, environmental concern, dan green trust dengan variabel profile dan price sensitivity sebagai variabel moderasi yang membuat penelitian ini terdiri 13 hipotesis penelitian. Data dikumpulkan melalui survei online menggunakan Google Form yang telah dilakukan oleh 242 responden dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan purposive samping sebagai metode samplingnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel attitude, subjective norm, moral norm dan green trust memberikan hasil yang signifikan terhadap dampak langsung pada purchase intention seseorang pada produk EV, sedangkan variabel perceived behavior control dan environmental concern tidak memiliki hasil yang signifikan terhadap purchase intention. Pada uji mediasi memberikan hasil yang signifikan pada variabel attitude, subjective norm, moral norm dan green trust terhadap environmental concern pada purchase intention, sedangkan perceived behavior control tidak berdampak signifikan. Pada uji moderasi, variabel sensitivitas harga memiliki dampak yang signifikan terhadap purchase intention, sedangkan profile tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Hasil ini memberikan informasi kepada pihak perusahaan, pemerintah, dan lembaga terkaitnya untuk meningkatkan edukasi, mengembangkan fasilitas pendukung EV, melakukan R&D dan sertifikasi produk agar masyarakat bisa semakin percaya dan meningkatkan intensi penggunaan EV di masyarakat Indonesia.

Ketersediaan