Skripsi
Green Purchase Behavior Among Millennials and Gen Z with Religiosity as a Moderating Variable: An Extended Theory of Planned Behavior Approach
Dalam beberapa dekade terakhir, kepedulian terhadap isu lingkungan meningkat, terutama di kalangan Generasi Milenial dan Gen Z yang dikenal lebih sadar lingkungan dan cenderung memilih produk ramah lingkungan. Namun, perilaku pembelian mereka masih belum konsisten. Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian produk ramah lingkungan pada Gen Milenial dan Gen Z Muslim di Jabodetabek dengan pendekatan Extended Theory of Planned Behavior (ETPB) dan religiosity sebagai variabel moderasi. Data dikumpulkan dari 292 responden dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa Environmental Concern (EC) dan Green Perceived Value (GPV) berpengaruh positif signifikan terhadap Attitude Toward Purchase of Green Product (ATPG) dan Subjective Norm (SN). Green Brand Knowledge (GBK) tidak berpengaruh signifikan, sementara Environmental Knowledge (EK) hanya berpengaruh pada SN. ATPG dan Perceived Behavioral Control (PBC) berpengaruh terhadap Green Purchase Intention (GPI), tetapi SN tidak. GPI dan PBC berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Behavior (GPB). Religiosity memoderasi hubungan antara PBC dan GPI, namun tidak pada hubungan ATPG dan SN dengan GPI. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha dan pembuat kebijakan untuk mendorong konsumsi berkelanjutan di kalangan generasi muda Muslim.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15951 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Bisnis Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Religiosity Millennials Generation Z Green Purchase Behavior Green Purchase Intention |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xx, 182 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |