Skripsi

Examining The Role of Social Media Electronic Word of Mouth on Movie Ticket Purchase Intention: A Study of Indonesian Local Cinema Moviegoers

Peran Media Sosial Electronic Word-of-Mouth terhadap Minat Pembelian Tiket Film: Studi pada Penonton Bioskop Lokal Indonesia

---

Penelitian ini mengkaji peran electronic word of mouth (eWOM) di media sosial dalam membentuk niat pembelian tiket film di kalangan penonton bioskop lokal Indonesia. Dengan menggunakan survei kuantitatif terhadap 442 responden dan dianalisis menggunakan PLS-SEM, temuan menunjukkan bahwa information credibility dan information usefulness merupakan prediktor paling signifikan terhadap niat pembelian. Selain itu, information usefulness juga berperan sebagai mediator yang kuat antara kredibilitas informasi dan niat pembelian. Sebaliknya, attitude towards information dan information adoption menunjukkan pengaruh yang lemah dan tidak konsisten, yang mengindikasikan pengaruh langsung yang terbatas dalam konteks ini. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap literatur yang berkembang mengenai eWOM di media sosial dengan menyoroti dampaknya terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam industri film Indonesia.

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
S 15957	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Depok: Program Studi Kelas Khusus International Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025
Edisi	-
Subjek	Social media marketing Electronic word of mouth Indonesian Cinema Movie Ticket Purchase Intention
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xi, 154 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik	Skripsi
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data