Pengaruh Social Media Engagement dan Social Media Advertising Engagement terhadap Advertising Evaluation dan Purchase Intention (Studi pada Instagram)
The Influence of Social Media Engagement and Social Media Advertising Engagement on Advertising Evaluation and Purchase Intention (Study on Instagram)
Pengarang:
Himmatul Ulya - ; Yeshika Alversia (Pembimbing/Promotor) - ; Arga Hananto (Penguji) - ; M. Gunawan Alif (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini menganalisis hubungan antara social media engagement dan social media advertising engagement dan pengaruhnya terhadap advertising evaluation dan purchase intention dalam konteks Instagram. Experience engagement framework dengan experience dimensions dirujuk untuk menganalisis social media engagement dan social media advertising engagement. Penelitian ini dilakukan di Indonesia pada media sosial Instagram dengan 407 responden yang merupakan pengguna Instagram aktif dan telah melihat Iklan Instagram Ads sebagai objek penelitian. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan SEM (Structural Equation Model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media engagement terbukti memiliki pengaruh pada social media advertising engagement, tetapi tidak terbukti memiliki pengaruh pada advertising evaluation. Sementara social media advertising engagement telah terbukti memiliki pengaruh pada advertising evaluation. Selain itu advertising evaluation juga terbukti memiliki pengaruh terhadap purchase intention pada produk yang diiklankan di Instagram Ads.