Tesis
Analisis Aplikasi Theory of Planned Behavior terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Makanan Anjing dan Kucing
Analysis of the Theory of Planned Behavior in Determining Consumer Behavior in Purchase of Dog and Cat Food Products
Pengarang:
Rendi Tegar Pratama - ; Elevita Yuliati (Pembimbing/Promotor) - ; Rifelly Dewi Astuti (Penguji) - ; Adi Zakaria Afiff (Penguji) -
Deskripsi
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menentukan perilaku konsumen produk makanan anjing dan kucing berdasarkan Theory of Planned Behaviour. Berdasarkan teori, peneliti menggunakan model teoritis yang terdiri dari variabel attitude, subjective norms, perceived behavioural control (PBC), intention, behaviour dan diperluas dengan dimasukkannya variabel self-identity dan social norms. Survei dilakukan terhadap 300 pemilik anjing dan kucing melalui penyebaran kuesioner menggunakan platform online. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software LISREL 8.8 Full Version dan hasilnya menunjukkan bahwa intention cenderung dipengaruhi oleh attitude, subjective norms, perceived behavioural control (PBC), self-identity dan social norms. Selain itu, niat untuk membeli produk makanan anjing dan kucing cenderung mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Studi ini mendukung keselarasan Theory of Planned Behaviour dengan pemasaran produk makanan anjing dan kucing serta memperluas pemahaman tentang perilaku konsumen makanan anjing dan kucing.