Delphi Method in Understanding The Strategic Decision of Commercial Sponsorship Among Indonesia Advertisers
Penerapan Metode Delphi dalam Memahami Pengambilan Keputusan Strategis untuk Sponsorship di Kalangan Advertisers di Indonesia
Pengarang:
La Ode Muhammad Restu Pradana - ; Rizal Edy Halim (Pembimbing/Promotor) - ; Sri Rahayu Hijrah Hati (Penguji) - ; Ahdia Amini (Penguji) -
Deskripsi
Tesis ini membahas bagaimana kalangan Advertiser di Indonesia memahami peran penting commercial sponsorship terhadap pasar Indonesia, yang dilakukan melalui pendekatan metode Delphi. Peran penting commercial sponsorship dibahas dalam kaitannya terhadap konteks marketing secara umumnya, terhadap strategi dan pendekatan periklanan dan aktivitas promosi, alokasi anggaran, dan tingkat kepercayaan advertiser terhadap prospek pertumbuhan commercial sponsorship di Indonesia. Pembahasan diarahkan untuk lebih spesifik menjawab objektif pemasaran apa yang idealnya dilakukan melalui strategi pendekatan commercial sponsorship. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa dalam konteks suatu objektif pemasaran, commercial sponsorship masih menempati posisi yang penting. Akan tetapi dikarenakan sifatnya yang kurang efisien secara biaya, kalangan advertiser di Indonesia sampai pada konsensus bahwa pemanfaatan strategi pendekatan commercial sponsorship dirasa paling tepat untuk dilakukan dengan objektif pemasaran yang arahnya untuk memberikan pengalaman produk terhadap konsumers.