Peran Mediasi Green Skepticism pada Pengaruh Greenwashing Perception terhadap Green Purchasing Intentions

Deskripsi

Dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan masalah lingkungan, green marketing menjadi pendekatan yang penting bagi sebuah perusahaan dan menjadi salah satu cara untuk mendapatkan competitive advantage. Tetapi, banyak perusahaan yang menyesatkan konsumen dengan melakukan praktik greenwashing. Dari banyaknya riset mengenai green marketing, riset yang berfokus pada persepsi konsumen terhadap greenwashing dan segala konsekuensinya masih sangat minim khususnya di Indonesia. Studi ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana greenwashing perception dapat memengaruhi green purchasing intentions dengan mengintegrasikan peran mediasi dari green word-of-mouth (WOM) dan green skepticism, dan juga peran moderasi dari green concern, berdasarkan attitude-behaviour-context. Riset ini juga berfokus pada generasi Y yang membeli dan mengkonsumsi Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), yang mana merupakan salah satu jenis sampah yang paling banyak di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green skepticism tidak memediasi hubungan antara greenwashing perception terhadap green purchasing intentions. Selain itu, green concern juga tidak memoderasi pengaruh greenwashing perception terhadap green purchasing intentions.