Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention dan Purchase Behavior dari Produk Ramah Lingkungan
Factors Determining Purchase Intention and Purchase Behavior of Green Products
Pengarang:
Agung Dewangga Achmad - ; Elevita Yuliati (Pembimbing/Promotor) - ; Daniel Tumpal Hamonangan Aruan (Penguji) - ; Adi Zakaria Afiff (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi green purchase intention dan green purchase behavior dari produk ramah lingkungan berdasarkan theory of planned behavior di Indonesia. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif cross sectional dengan melibatkan 253 responden dengan sampel 240 orang yang dipilih dengan metode purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan structural equation modeling (SEM) yang diolah dengan AMOS 26. Temuan menunjukkan bahwa previous purchase experience tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap green purchase intention, environmental consciousness, dan green attitudes. Diungkapkan bahwa previous purchase experience tidak sesuai digunakan sebagai acuan pertama dalam menentukan purchase intention, khususnya mengenai produk ramah lingkungan. Environmental consciousness dan green attitudes berpengaruh signifikan dan positif terhadap green purchase intention. Selain itu, green purchase intention, environmental consciousness, dan green attitudes berpengaruh signifikan dan positif terhadap green purchase behavior, dimana environmental consciousness dan green attitudes berpengaruh langsung dan tidak langsung melalui green purchase intention.