Tesis
Brand-Cause Fit pada Femvertising: Peran Attitude dalam Mendorong Intensi Berperilaku
Brand-Cause Fit in Femvertising: The Role of Attitude
in Developing Intention to Behave
Pengarang:
Amanda Aretha - ; Tengku Ezni Balqiah (Pembimbing/Promotor) - ; Gita Gayatri (Penguji) - ; Daniel Tumpal Hamonangan Aruan (Penguji) -
Deskripsi
Femvertising yang merupakan fenomena baru dalam industri pemasaran telah menarik perhatian publik, khususnya para pegiat gender. Kesetaraan gender dan pemberdayaan perempuan sedang diperjuangkan. Periklanan adalah salah satu elemen di mana gerakan ini diekspresikan. Tesis ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran brand-cause fit pada femvertising untuk membangun sikap terhadap brand. Lebih lanjut menjelaskan dampak sikap terhadap femvertising dan sikap terhadap merek pada niat penerusan dan niat beli. Dengan menggunakan femvertising yang telah digunakan oleh pemasar, peneliti menggunakan iklan dengan kategori high fit dan low fit. Sebanyak 200 responden digunakan dalam penelitian ini untuk menguji 9 hipotesis menggunakan analisis uji beda rata-rata dan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kondisi brand-cause fit yang tinggi, rata-rata forwarding intention dan purchase intention lebih tinggi daripada brand-cause fit yang rendah. Selanjutnya, sikap positif terhadap brand dapat membangun forwarding intention dan purchase intention, sikap positif terhadap femvertising dapat membangun forwarding intention, dan forwarding intention menyebabkan niat beli