Tesis
Faktor-Faktor pada Iklan Youtube yang Dipertimbangkan Pengguna untuk Mengunduh Permainan Ponsel
Factors in Youtube Advertisements Users Consider for Downloading Mobile Games
Pengarang:
Kurniawan Pratama Putra - ; Yeshika Alversia (Pembimbing/Promotor) - ; T. Ezni Balqiah (Penguji) - ; Sri Rahayu Hijrah Hati (Penguji) -
Deskripsi
Saat ini, penelitian tentang faktor-faktor iklan yang mempengaruhi minat unduh pengguna pada permainan ponsel masih jarang. Penilitan ini dilakukan dengan tujuan untuk memahami secara dalam faktor-faktor yang ada pada iklan permainan ponsel Youtube yang dapat mempengaruhi minat unduh pengguna. Pengumpulan data dilakukan memakai metode focus group discussion. Partisipan dibagi menjadi dua grup, masing-masing grup terdiri dari enam orang. Grup pertama adalah pengguna Youtube yang suka bermain game dan pernah mengunduh permainan karena melihat iklan, sedangkan grup kedua adalah pengguna Youtube yang juga suka bermain game tetapi tidak pernah mengunduh permainan karena melihat iklan. Terdapat tiga tema utama yang muncul berdasarkan analisis, yaitu penarik perhatian pengguna, peningkat motivasi unduh, dan penurun motivasi unduh.