Tesis

Pengaruh Employer Attractiveness dan Use of Social Media terhadap Intention to Apply dengan Corporate Reputation sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z

The Effect of Employer Attractiveness and Use of Social Media Toward Intention to Apply with Corporate Reputation as s Mediating Variable on Generation Z

Penelitian ini bertujuan untuk mengamati pengaruh employer attractiveness dan use of social media terhadap intention to apply melalui corporate reputation. Sebanyak 310 respon yang berasal dari 156 generasi Z yang berstatus mahasiswa maupun freshgraduate ilmu komputer, digunakan untuk menganalisis model penelitian ini terhadap perusahaan di sektor perbankan yang bereputasi baik. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer attractiveness dan use of social media berpengaruh terhadap corporate reputation dan intention to apply, serta corporate reputation berperan memediasi pengaruh employer attractiveness terhadap intention to apply namun tidak memediasi pengaruh use of social media terhadap intention to apply. Secara praktis, penelitian ini berkontribusi dengan memberikan saran kepada perusahaan bahwa untuk meningkatkan intention to apply generasi Z maka perusahaan perlu meningkatkan employer attractiveness seperti lingkungan kerja yang nyaman, menggunakan media sosial serta membangun reputasi perusahaan yang baik.

Ketersediaan