Pemasaran dalam Ranah Politik: Faktor yang Mempengaruhi Niat Pemilih dalam Menentukan Pilihan Partai Politik di Indonesia

Deskripsi

Politik merupakan topik yang sangat menarik dan seringkali menjadi pembahasan oleh masyarakat Indonesia, banyak sekali sudut pandang dalam membahas tema politik termasuk sudut pandang pemasaran yang telah menjadi bahan kajian para akademisi dalam beberapa tahun terakhir. Tulisan ini bertujuan untuk mengkaji topik politik yaitu Pemilu Indonesia dengan menggunakan teori dan perspektif pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor Political Campaign (PTC), Leader Brand Image (LBI), Political Brand Trust (PBT), dan Political Brand Meaning (P BM) yang mempengaruhi niat memilih pemilih Indonesia terhadap partai politik dalam Pemilu Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan metode penelitian deskriptif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling dan kuesioner terstruktur memakai skala likert 5 poin. Pengumpulan data dilakukan dari sampel sebanyak 451 orang peserta Pemilu Indonesia 2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kampanye politik berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek politik dan makna merek politik partai politik, namun kampanye politik tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pemilih untuk memilih. Citra merek pemimpin tidak mempengaruhi makna merek politik dan niat pemilih. Makna merek politik dan kepercayaan merek politik berpengaruh signifikan terhadap niat pemilih untuk memilih dalam pemilihan umum.