Analysis of Brand Marketing Investment Budgeting, Control, and Competitor Intelligence at PT Zhenlyn Indonesia
Analisis Penganggaran, Pengendalian, dan Analisis Pesaing dalam Brand Marketing Investment (BMI) di PT Zhenlyn Indonesia
Pengarang:
Elysia Leora Clarinta - ; Lindawati Gani (Pembimbing/Promotor) - ; Cut Saskia Rachman (Penguji) - ; Helen Riyani Tanzil (Penguji) -
Deskripsi
Laporan magang ini menganalisis penganggaran Brand Marketing Investment (BMI), pengendalian dalam bulan berjalan, dan analisis pesaing di Business Unit Ice Cream PT Zhenlyn Indonesia. Laporan ini mengevaluasi bagaimana penganggaran dan pengendalian BMI menerjemahkan rencana tahunan yang disetujui menjadi baseline bulanan yang dapat dijalankan, menilai desain Perencanaan Bisnis Terintegrasi (IBP) 2026 untuk BMI, serta mengkaji rekonstruksi laporan laba rugi bayangan tahun 2024 untuk satu pesaing utama sebagai benchmark eksternal bagi perencanaan BMI. Berdasarkan dokumentasi internal, prosedur sistem, dan kerangka analisis pesaing yang dibangun melalui triangulasi data internal, benchmark eksternal, dan expert judgement, laporan ini menemukan bahwa perencanaan dan pengendalian BMI secara umum selaras dengan prinsip akuntansi manajemen dan penganggaran, sekaligus mengidentifikasi sejumlah peluang perbaikan yang terarah untuk memperkuat tata kelola BMI dan praktik analisis pesaing. Laporan ini ditutup dengan refleksi diri mengenai bagaimana pengalaman magang meningkatkan keterampilan teknis, pola pikir commercial finance, dan kemampuan kolaborasi lintas fungsi penulis.