Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Online Shopping Addiction: Studi Tentang Peran Mediasi Exposure to Marketing Stimuli
The Influence of Hedonic Shopping Motivation on Online Shopping Addiction: A study of the Mediating Role of Exposure to Marketing Stimuli
Pengarang:
Adika Yudhistira - ; Nissa Ghulma Ratnasari (Pembimbing/Promotor) - ; Imam Salehudin (Penguji) - ; Hapsari setyowardhani (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengatahui apakah hedonic shopping motivation mempengaruhi kecenderungan seorang individu untuk mengalami online shopping addiction (OSA). Penelitian juga menggunakan variabel Exposure to marketing stimuli dan online shopping frequency sebagai mediator. Penelitian ini didasari oleh user & gratification theory. Penelitian ini dilakukan dengan desain penelitian konklusif, dan target populasi pada penelitian ini adalah individu berusia 18 tahun keatas yang berdomisili/tinggal di Pulau Jawa. Penelitian mengumpulkan data menggunakan survey yang diisi oleh 160 responden. Penelitian ini menggunakan metode Non Probability Sampling dengan teknik Judgmental Sampling. Data dari penelitian ini dianalis menggunakan metode Partial Least Squares Structrual Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation mempengaruhi online shopping addiction (OSA). Variabel Exposure to marketing stimuli dan online shopping frequency mampu memediasi pengaruh hedonic shopping motivation terhadap online shopping addiction.