Skripsi
Pengaruh Linkedin Posts terhadap Employer Brand Perception dengan Peran Employer Attractiveness dan Corporate Reputation Sebagai Variabel Mediasi: Studi pada PT Paragon Technology and Innovation
The Influence of Linkedin Posts on Employer Brand Perception: The Mediating Role of Employer Attractiveness and Corporate Reputation (A study of PT Paragon Technology and Innovation)
Pengarang:
Larissa Fairuz Dzihnii - ; Basuki Muhammad Mukhlish (Pembimbing/Promotor) - ; Imam Salehudin (Penguji) - ; Ayu Aprilianti (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh unggahan LinkedIn, baik firm-generated content (FGC) maupun employee-generated content (EGC), terhadap employer brand perception dengan peran employer attractiveness dan corporate reputation sebagai variabel mediasi pada PT Paragon Technology and Innovation. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 312 mahasiswa aktif di Indonesia yang menggunakan LinkedIn, dengan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa FGC dan EGC tidak berpengaruh langsung terhadap employer brand perception, namun berpengaruh signifikan secara tidak langsung melalui employer attractiveness dan corporate reputation, serta berpengaruh langsung terhadap kedua variabel mediasi tersebut. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan literatur employer branding digital serta implikasi praktis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan komunikasi employer branding berbasis LinkedIn.