Peran Perceived Values dalam Niat Beli Produk Halal Personal Hygiene Care Secara Online: Analisis Dengan Pendekatan Extended Theory of Planned Behavior (TPB)

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan menganalisis peran Perceived Values dalam membentuk purchase intention produk Halal Personal Hygiene Care melalui platform belanja online dengan menggunakan kerangka extended Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif terhadap 313 konsumen Muslim di Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, Subjective Norms, Perceived Behavioral Control, Perceived Benefit, Perceived Risk, Perceived Utilitarian Value, dan religious commitment berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk Halal Personal Hygiene Care secara online. Religious commitment terbukti berpengaruh langsung terhadap niat beli dan memoderasi hubungan antara attitude dan purchase intention, tetapi tidak memoderasi hubungan Subjective Norms, Perceived Behavioral Control, Perceived Benefit, maupun Perceived Risk dengan niat beli. Temuan ini memperkaya pengembangan TPB pada konteks konsumsi halal non pangan di channel digital serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri halal, regulator, dan platform e-commerce dalam merancang strategi peningkatan niat beli produk Halal Personal Hygiene Care secara online.