Text
Pengaruh green brand image terhadap green satisfaction green trust dan green brand equity : studi kasus pada merek Tupperware
Meningkatnya kepedulian konsumen terhadap lingkungan dapat dijadikan peluang bagi perusahaan untuk mengembangkan suatu strategi guna memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang terkait dengan lingkungan. Terkait dengan hal tersebut salah satu cara yang dapat dilakukan untuk dapat meningkatkan citra dari produk atau merek yang dihasilkan perusahaan adalah melalui penerapan strategi green marketing, yang merupakan wujud dari kepedulian perusahaan atas dampak yang dapat terjadi dari produk yang dihasilkan oleh perusahaan. Penelitian ini membahas tentang pengaruh dari green brand image terhadap green satisfaction, green trust, dan green brand equity pada merek Tupperware. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada kelompok responden yang memiliki pengetahuan terhadap program kepedulian lingkungan merek Tupperware, variabel green brand image memiliki pengaruh positif terhadap green satisfaction dan green trust. Sedangkan antara green brand image dengan green brand equity, green satisfaction dengan green brand equity, dan green trust dengan green brand equity menunjukkan tidak terdapat pengaruh. Untuk kelompok responden yang tidak mengetahui program kepedulian lingkungan merek Tupperware hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green brand image berpengaruh positif terhadap green satisfaction dan green trust sedangkan terhadap green brand equity menunjukkan pengaruh negatif. Kemudian antara green satisfaction dengan green brand equity menujukkan pengaruh positif dan antara green trust dengan green brand equity menunjukkan tidak terdapat pengaruh.Ada tabel
Ketersediaan
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 015/13 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia., 2013 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Brands Marketing strategy Brand equity Green brand image Green satisfaction Green trust |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | - |
| Deskripsi Fisik | xvii, 167 p. : diagr. , il ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | - |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |